现代文案是广告行业的核心组成部分，其概念和作用可归纳如下：

一、基本定义

现代文案是广告文案的简称，主要指通过文字形式传递广告信息的创作内容，包括标题、正文、口号等。其核心功能是通过语言艺术将产品或服务的信息转化为具有吸引力的表达形式。

二、核心作用

信息传递：

将产品特点、优势及购买建议以简洁明了的方式传达给目标受众；

创意表达：

通过文字构建独特的广告形象和情感共鸣，增强记忆点；

策略支撑：

为广告策划提供文字层面的落地方案，辅助实现营销目标。

三、与其他概念的区别

与策划的区别：文案侧重文字表达，策划更强调策略规划。例如，策划文案需先明确市场定位，再通过文案实现传播；

历史演变：文案起源于广告行业，但现代应用已扩展至企业宣传、新闻策划、品牌故事等多个领域。

四、核心要素

目标受众：

明确受众特征（如年龄、心理、消费习惯）以调整文字风格；

核心优势：

通过SWOT分析挖掘产品独特卖点，并在文案中突出；

语言技巧：

运用比喻、排比等修辞手法提升表现力。

五、应用场景

商业领域：广告宣传、产品推广、品牌建设；

非商业领域：活动策划、新闻报道、学术论文（广义文案范畴）。

综上，现代文案是广告行业的基础工具，但其应用场景已远超广告本身，成为商业与文化传播的重要载体。