舆论宣传是指社会中的阶级、集团或组织通过各种传播手段，有意识地引导和影响公众对现实社会现象、问题所形成的信念、态度、意见和情绪表现的总和。其核心特点和功能如下：

一、核心定义

舆论宣传是特定主体（如政党、企业、社会团体等）借助媒体、网络等渠道，传播具有倾向性的信息，以形成或强化社会舆论，从而影响公众思想和行为的过程。

二、与新闻宣传的区别

本质属性不同

宣传是单向传播观点的行为，本质是劝服；舆论是公众对现实问题的集体意识表现，具有自发性和多元性。

形成机制不同

宣传通过系统性传播形成明确立场；舆论则通过公众自发讨论、信息传播互动形成，具有自下而上的扩散特性。

三、功能与作用

形成社会共识

通过舆论宣传，可以引导公众形成对政策、事件的基本看法，形成社会主流意识。

调节社会行为

舆论宣传通过营造舆论氛围，间接影响公众行为选择，例如通过谴责不良现象形成社会谴责压力。

服务意识形态工作

在意识形态领域，舆论宣传与理论宣传相辅相成：理论提供方向，舆论营造环境，共同维护意识形态安全。

四、特点

群体性：

涉及广泛社会成员，具有集体意识特征。

双重性：既包含理性讨论，也可能夹杂非理性情绪。

时效性：与具体社会事件紧密相关，具有短期集中爆发特点。

五、核心要素

传播主体：

政党、企业、媒体等具有明确宣传意图的组织。

传播渠道：

传统媒体（电视、报纸）与新媒体（网络、社交平台）的结合。

传播内容：

包含价值观念、政策解读、社会评价等多维度信息。

舆论宣传在现代社会具有基础性、环境性作用，是塑造社会舆论、引导公众行为的重要手段，需与理论宣传形成良性互动。