市场营销的概念最早可以追溯到19世纪末20世纪初的美国。1906年，哈佛大学教授赫杰特级走访农场并撰写了《市场学》一书，这标志着市场营销学的起点。然而，市场营销作为一个系统的学科，其理论和概念在20世纪得到了进一步的发展和明确。

20世纪60年代末，西德尼·莱特和菲利普·科特勒提出了扩大的营销概念，对市场营销学进行了更系统化的阐述。菲利普·科特勒被誉为“现代市场营销之父”，他在1984年提出了“大市场营销”这一概念，强调在全球化、政治、法律等方面的局限下，通过运用政治力量和公共关系来打破贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路。

因此， 菲利普·科特勒是市场营销理论的重要推动者和发展者，他不仅提出了“大市场营销”的概念，还对市场营销学的发展做出了巨大贡献。