初代iPhone （2007）

"Apple reinvents the phone"

"This is only the beginning"

iPhone 3G （2008）

"The first phone to beat the iPhone"

"The iPhone you have been waiting for"

iPhone 3GS （2009）

"The fastest, most powerful iPhone yet"

iPhone 4 （2010）

"This changes everything, again"

iPhone 4S （2011）

"The most amazing iPhone yet"

iPhone 5C/5S （2013）

"Forward thinking"

iPhone 6 （2014）

"Bigger than bigger"

iPhone 6s （2015）

"The only thing that's changed is everything"

iPhone 7 （2016）

"This is iPhone 7"

iPhone X （2017）

"Hello, future"

iPhone 11 （2019）

"Everything is just right"

iPhone 11 Pro （2019）

"Camera, display, performance, Pro as it gets"

新款iPhone SE （2020）

"Designed for iPhone"

这些文案展示了苹果公司随着每一款新手机的发布，如何不断重新定义和刷新对手机的期待。从最初的“重新定义手机”到后来的“改变一切”、“超越，空前”等，每一句文案都紧扣时代脉搏，突出产品的创新点和优势。