李佳琦的直播确实需要支付高昂的费用，其中包括佣金和坑位费。品牌方参与李佳琦直播间的目的主要是看中他带来的曝光率和后续的二次传播价值，尽管成本高昂，但品牌方认为这是一笔值得的投资。

具体来说，李佳琦的佣金比例通常在10%到20%之间，但也有业内人士指出，对于能力突出的主播，佣金比例可能会高达20%-30%。此外，品牌方还需要支付额外的坑位费，即在争夺销售机会时支付给平台的费用。这些费用加起来可能会非常可观，尤其是对于中小企业来说，可能会构成不小的压力。

尽管如此，李佳琦凭借其巨大的流量和专业能力，仍然能够为品牌商家带来可观的销量，这也使得许多品牌愿意支付更高的费用与他合作。总的来说，李佳琦的直播确实需要支付流量费用，但这些费用与其带来的商业价值相比，对于品牌方来说通常是值得的。