送给男性普通朋友的生日礼物，可以根据他的兴趣爱好、生活习惯以及实用性来选择。以下是一些具体的建议：

手表：

一款精致的手表是一个不错的选择，可以提升他的形象，同时也是一种实用的时间管理工具。可以选择瑞士手表、日本手表或欧美手表等，根据他的风格和品味来挑选。

书籍：

根据他的兴趣爱好，选择一本关于他喜欢的领域的书籍，比如小说、历史、心理学等。如果他是一个学生或工作繁忙的人，一本轻松愉快的读物也是不错的选择。

电子产品：

现代社会中，电子产品已经成为生活中不可或缺的一部分。可以选择最新的手机、平板电脑、耳机等作为礼物，方便他的生活，提升工作效率和娱乐体验。

运动装备：

如果他喜欢运动，可以送他一副高质量的运动耳机、一双专业运动鞋、户外冲锋衣或登山靴等，满足他的运动需求。

家居舒适：

一套舒适的家居服也是一个实用的礼物，可以选择面料柔软、款式简约的家居服，增加他的生活品质。

个性化礼物：

一些具有纪念意义的礼物，如定制的相册、手工制作的皮夹或T恤，可以展现你的用心，让他感受到你们之间的深厚友谊。

实用配饰：

如打火机、皮具、领带、钱包等，这些礼物既实用又能提升他的形象。

美容护肤品：

如果他注重个人护理，可以选择一款高品质的护肤品套装或电动剃须刀，帮助他保持好的形象和健康。

音乐相关：

如果他喜欢音乐，可以送他一只音质优秀的蓝牙音箱或一张他喜欢的唱片。

趣味玩具：

一些趣味玩具如巴斯光年小夜灯、肩颈按摩仪或钢铁侠积木等，也可以作为有趣的礼物选择。

综合考虑以上建议，你可以根据你朋友的具体情况和喜好，选择一份既实用又能表达心意的生日礼物。