JOYCE是一个 中高端档次的品牌。它是一个香港的集合店，主要销售设计师品牌，代理的品牌包括Jilsander、Annasui、BALENCIAGA、CommedesGarçons、Etro、Marni、Junya Watanabe等。此外，JOYCE也被认为是一个高端档次的品牌，早于1971年，JOYCE已率先发掘国际设计师，并把他们的作品引进香港，成为本地高级零售市场的先驱。

综合以上信息，可以认为JOYCE是一个定位中高端的集合店品牌，主要面向追求时尚和品味的消费者。