诚意，在《大学》中，是指 不要欺骗自己，发自内心地喜好和厌恶。具体来说，诚意意味着要像厌恶不好的气味一样，生怕恶念去之不及；行善要像喜欢美色和美好事物一样，发自内心地喜欢和学习。这种真诚的态度不仅体现在与他人相处时，更体现在独处的时候，即所谓的“慎其独”。

详细解释如下：

不自欺：

诚意首先是指不自欺欺人，明白作恶不好而不断恶修善，被物遮蔽。

如恶恶臭，如好好色：

这是说对恶事的厌恶和对善事的喜好都是发自内心的，而不是为了迎合他人或出于私利。

自谦：

诚意还包含自谦的意思，即满足自己内心的真实感受，不因外界的评价或诱惑而改变自己的良知。

慎其独：

君子在独处时也要保持谨慎，确保自己的行为符合内心的真诚，不因私欲而背离正义。

因此，诚意是一种内心的真实和自律，是君子在行为和态度上达到「真实于内心，表现于外在」的体现。